走過(guò)“商標(biāo)”蝶變“品牌”蛻變路，雪天入選“2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”

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2022-08-08

8月8日，2022第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)在長(zhǎng)沙北辰國(guó)際會(huì)議中心盛大開(kāi)幕。在品牌節(jié)年發(fā)布會(huì)上，雪天入選“2022年中國(guó)品牌500強(qiáng)”。雪天鹽業(yè)總經(jīng)理王哈濱、副總經(jīng)理劉少華、副總經(jīng)理姜友軍及品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人參加年會(huì)。

2022第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)，由品牌聯(lián)盟、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合主辦，長(zhǎng)沙市人民政府、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、湖南省體育局、湖南省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、湖南大學(xué)中國(guó)軌道交通文化研究院等單位協(xié)辦。來(lái)自政府相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)，以及工商界、學(xué)界、文體界、媒體界等領(lǐng)域的全國(guó)各地2000余位精英翹楚，云集火辣的長(zhǎng)沙，共享品牌盛會(huì)。業(yè)界稱(chēng)這次盛會(huì)為“品牌界奧運(yùn)會(huì)”。中國(guó)品牌節(jié)發(fā)起人兼秘書(shū)長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟董事長(zhǎng)王永表示，榜單已籌備了一年，邀請(qǐng)了全球20多個(gè)國(guó)家的專(zhuān)家進(jìn)行深入探討和評(píng)選，是兩份以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定、匯聚全球智慧的品牌榜單，對(duì)于推動(dòng)世界品牌擴(kuò)大在中國(guó)的影響力、助力中國(guó)品牌提升全球形象具有重要意義。
“2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”中，共計(jì)有三一重工、愛(ài)爾眼科、中聯(lián)重科、藍(lán)思科技、雪天鹽業(yè)等15家湘企上榜。品牌價(jià)值分別達(dá)到1285.60億元、1084.99億元、307.49億元、60.74億，依次位列榜單第104位、121位、249位、461位?！吨袊?guó)品牌500強(qiáng)》榜單始于2010年，曾在2010、2012、2019、2020、2021年度的中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)上共五次發(fā)布。大會(huì)還發(fā)布了“2022世界品牌500強(qiáng)”，蘋(píng)果、微軟、谷歌位列前三，中國(guó)石油位居第9。三一重工、愛(ài)爾眼科分列第411和第492位。

本次評(píng)選參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)價(jià)值為基礎(chǔ)。世界500強(qiáng)以美元計(jì)價(jià)，中國(guó)品牌500強(qiáng)以人民幣計(jì)算，在全球37164家知名品牌企業(yè)里面，其樣本量涵蓋了全球47個(gè)國(guó)家主要的資本市場(chǎng)，以及非上市公司。在評(píng)估中具體的細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)上，產(chǎn)品力、影響力、銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)、標(biāo)準(zhǔn)利潤(rùn)差、市場(chǎng)占有份額等方面均在上榜品牌的考量之中。雪天松態(tài)997高端禮盒，被組委會(huì)甄選為年會(huì)主要嘉賓答謝禮，在會(huì)場(chǎng)展出。

年會(huì)主體為“1923”模式，即1場(chǎng)大型開(kāi)幕式、9場(chǎng)重要活動(dòng)、23場(chǎng)平行論壇，國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家及杰出企業(yè)代表緊跟時(shí)代議題，通過(guò)思維與智慧碰撞，共商中國(guó)民族品牌建設(shè)大計(jì)，為建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)建言獻(xiàn)策。

雪天鹽業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王哈濱受邀擔(dān)任“把握全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)新機(jī)遇，如何推動(dòng)品牌釋放活力”大會(huì)圓桌論壇主旨發(fā)言嘉賓。論壇提出：今年3月25日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》，從六個(gè)方面提出加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)重點(diǎn)任務(wù)，這份《意見(jiàn)》被認(rèn)為是具有顯著時(shí)代特征的頂層制度設(shè)計(jì)。在當(dāng)下消費(fèi)需求多元、多變的時(shí)代，企業(yè)進(jìn)入新一輪淘汰賽，賽道之爭(zhēng)的最后即是品牌之爭(zhēng)，在這過(guò)程中，企業(yè)的創(chuàng)新力不僅決定著品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，還決定著品牌的高度。那么，當(dāng)企業(yè)品牌創(chuàng)新永恒的命題，遇上全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的新政策，企業(yè)將會(huì)面對(duì)怎樣的新競(jìng)爭(zhēng)格局？

王哈濱講到，曾經(jīng)，雪天還只是湖南的一個(gè)商標(biāo)，如今成長(zhǎng)為一個(gè)品牌，從“商標(biāo)”蝶變成“品牌”是主動(dòng)擁抱“鹽改”、擁抱市場(chǎng)的成果，十余年發(fā)展道阻且長(zhǎng)。王哈濱表示，知名企業(yè)、馳名品牌，是市場(chǎng)的標(biāo)桿、經(jīng)濟(jì)的支柱。品牌建設(shè)是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系、形成新發(fā)展格局的內(nèi)在要求，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要途徑，是滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。品牌發(fā)展在發(fā)展新格局當(dāng)中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，將會(huì)倒推營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化，助力產(chǎn)品全國(guó)銷(xiāo)售、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。區(qū)域性品牌能夠低成本、低障礙的在全國(guó)傳播，是企業(yè)打造全國(guó)品牌的新機(jī)遇。

他強(qiáng)調(diào)，鹽行業(yè)是個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，至今，食鹽市場(chǎng)仍屬于有限的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，尚存較大的發(fā)展空間，隨著統(tǒng)一大市場(chǎng)新政，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、有限競(jìng)爭(zhēng)的壁壘將被逐一打破，新時(shí)代鹽產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)將會(huì)加速。我們深知，樹(shù)立品牌化、專(zhuān)業(yè)化是一家市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的必由之路。接下來(lái)，我們主要分三步走，一是搶灘登陸形成滲透力更深的全國(guó)性布局，靠營(yíng)銷(xiāo)策略贏得更大份量的市場(chǎng)占有率；二是加大品牌資源投入，打造行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。三是大力投入研發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求的多元高端產(chǎn)品，力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)國(guó)際中高端市場(chǎng)占領(lǐng)一定份額，引領(lǐng)食鹽消費(fèi)迭代。這樣才能突破“存量?jī)?nèi)卷”的漩渦，開(kāi)辟新賽道沖出常規(guī)增長(zhǎng)曲線。站在“十四五”的開(kāi)端，我們已經(jīng)登上戰(zhàn)略性布局新高點(diǎn)，乘著統(tǒng)一大市場(chǎng)的春風(fēng)，我們一定能做統(tǒng)一大市場(chǎng)的“改革先鋒”，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際食鹽及鹽化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。（江玉蘭）