集團2022年第三期輕鹽大講堂順利舉辦
發(fā)布時間：
2022-11-22
“我們做品牌是為了賣產(chǎn)品？還是賣產(chǎn)品為了做品牌？”這是在輕鹽大講堂上，主講人向現(xiàn)場和視頻參會的聽眾發(fā)出的靈魂之問。11月21日，2022年第三期輕鹽大講堂在集團總部三樓會議室精彩呈現(xiàn)，大講堂由集團黨委副書記田軼主持，和君咨詢副總裁、合伙人楊旭老師以《“忘了”鹽，更能贏得鹽》為主題，旁征博引、深入淺出的揭示了品牌與市場營銷的內(nèi)在規(guī)律。
楊旭老師以前期調(diào)研為基礎(chǔ)，從品牌、營銷、電商切入，對產(chǎn)品與品牌的問題進行歸納梳理并總結(jié)性、啟發(fā)性的進行了回答。他結(jié)合自己在寶潔集團收獲到的寶貴經(jīng)驗，點出“In-touch”的概念，即不僅要懂得消費者，更要緊密接觸消費者，保有一顆與消費者設(shè)身處地、感同身受的同理心、共情心。結(jié)合“清心湖”、“蜜雪冰城”引出“內(nèi)容為王”，內(nèi)容創(chuàng)作能帶來足夠的吸引力，為品牌的互動和傳播帶來了巨大的價值；用“小牛電動車”、“Insta360”道出“講好故事”，用戶的故事是取之不盡的創(chuàng)意源泉。要將“麻袋裝土豆”的散點式品牌營銷，重構(gòu)成“整合營銷”體系，根據(jù)產(chǎn)品缺乏市場根據(jù)、研發(fā)不接渠道地氣、生產(chǎn)拿不準供需、渠道說不清競爭能力等痛點，要企業(yè)做好品牌資產(chǎn)管理，講好故事做用戶體驗，聚焦市場洞悉消費者心里，整合營銷管理制度等。課程內(nèi)容詳實，豐富的案例引人入勝，得到了全場的熱烈掌聲！
田軼書記在會議小結(jié)時指出，楊旭老師的這堂課為輕鹽干部職工描繪了集團品牌營銷建設(shè)的美好藍圖。他號召大家要洞察消費需求，堅定品牌營銷方向；要創(chuàng)新品類架構(gòu)、整合營銷體系，形成“一攬子消費”打通解決方案；要按照集團“以鹽為軸、一體三翼、兩輪驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，著眼全局，乘勢而上，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，打造“雪天”的領(lǐng)導(dǎo)品牌，加速拓展全國品牌市場份額。
集團黨委班子成員、高管，雪天鹽業(yè)班子成員，輕鹽創(chuàng)投、輕鹽晟富、輕鹽資產(chǎn)、輕鹽宏創(chuàng)、長沙分公司、晶鑫科技等在長單位單位主要負責人總部各部門主要負責人、總部全體員工現(xiàn)場參會。雪天鹽業(yè)所屬各非在長班子成員、衡堿項目工作組、鄉(xiāng)村振興工作隊主要負責人以及相關(guān)人員視頻參會。
供 稿|人力資源部
通訊員|向 田
審 核|張 捷
編 輯|唐 婷
審 定|郭令西
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